互聯網巨頭搶灘同城零售 千億“即時達”市場競爭加劇

6月4日,淘寶宣布在全國16城上線“小時達”;6月5日,同城跑腿物流平臺達達(DADA.US)成功赴美上市;6月10日,歡聚時代(YY.US)2億美元領投社區生鮮平臺;6月19日,美團上線“快遞發貨”業務……互聯網企業各顯神通,試圖在同城零售的原始賽場上分一杯羹。

隨著同城零售進入行業混戰,同城物流、即時送作為同城零售供應鏈中的重要一環,也將迎來新一輪競爭期。

互聯網巨頭搶灘同城零售

對于生活類互聯網頭部企業來說,今年6月值得銘記。

疫情催化下,居民足不出戶買菜的需求激增,社區團購、生鮮電商迎來市場爆發。因此,新生代社區電商品牌在復工復產后頻獲資本青睞。據長江商報記者不完全統計,僅今年5月,包括十薈團、每日優鮮、叮咚買菜在內的三家頭部社區電商品牌均傳出融資消息。

新生代社區電商品牌持續向好,頭部服務類互聯網公司自然不能坐失良機。5月19日,阿里巴巴宣布成立同城零售事業群,業務主要包括天貓超市、自有品牌、商超、餓了么等旗下新零售板塊。十六天后,6月4日,淘寶官網宣布在北上廣深及成都、杭州、武漢等全國16城上線“小時達”服務。

阿里入局似乎為互聯網企業撕開了一條口子,各大互聯網企業紛紛加碼同城零售賽道。6月5日,京東系的同城物流平臺達達集團在納斯達克掛牌上市,截至7月4日,達達集團總市值達到58.63億美元;6月10日,互聯網語音提供商歡聚時代2億美元領投社區電商平臺同城生活;6月19日,“無邊界”美團上線“快遞發貨”的新業務,在供給短缺的地區,頁面會顯示快遞發全國的門店……本就競爭激烈的同城零售市場,經過互聯網巨頭的資本加持后,正式進入混戰階段。

據了解,同城零售主要包括商超百貨、水果生鮮以及藥物等。不過,長江商報記者發現,在今年各大電商搶灘攻占同城零售領域之前,蘇寧和京東一直堅持對同城零售業務有所布局。去年10月,蘇寧提出“1小時場景生活圈”的零售概念,并試圖通過蘇寧小店、蘇鮮生、蘇寧超市、家樂福中國來進行完善生活圈,依靠“蘇寧秒達”實現即時“到家”服務。而京東在2016年就已經介入沃爾瑪,2018年又接入華潤萬家,物流背靠達達快送,完成同城零售的產業鏈閉環。對此,開源證券分析師黃澤鵬認為:“頭部玩家紛紛加碼同城零售,‘一小時生活圈’成為下一個戰略高地。”

千億“即時達”市場競爭加劇

長江商報記者發現,在互聯網公司的同城零售混戰過程中,也帶動供應鏈中的物流環節進入新一輪競爭期。

經過多年發展,國內市場線上零售已逐漸成熟,不過線上的銷售額雖然持續增加,但線下零售市場仍占據大部分市場份額,發展潛力不容小覷。

據國家統計局數據顯示,今年1-5月,全國實物商品網上零售額同比增長11.5%,占社會消費零售總額的比重為24.3%。這意味著,線下零售渠道仍占有75.7%的市場份額。以此來看,各大互聯網公司對同城零售的布局就不難理解。

在占比超過七成的線下市場中,各大互聯網企業的同城零售又該如何競速?

事實上,無論是“一小時生活圈”概念,還是即時送的宣傳,對于消費者來說,除了產品質量外,同城零售平臺能否按時將產品送達也十分重要。受外賣行業影響,過去五年間,國內即時送市場規模一直呈較快的增長速度。

據艾瑞咨詢數據顯示,2019年,我國即時送物流訂單量約185億單,市場規模約為1313億元同比分別增長37.6%和33.8%。過去五年間,國內即時送的年均復合增速達74%。其中,美團和阿里旗下的蜂鳥合約占據68%的市場份額,行業集中度較高。

今年以來,除上述即時送平臺與社區電商自帶的物流外,兩大網約車平臺也投身同城物流行業中。繼滴滴出行在6月初宣布上線貨運端口后,曹操出行也重啟同城速遞業務,發力高端外賣……

對此,安信證券分析師指出:“隨著新零售的不斷發展,需求品類的擴張有望引發行業更多變局,頭部企業近兩年均處于完善自我配送網絡、提升管理品質的階段,行業將進入新一輪競爭期。”

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